习近平总书记早在 2014年就高瞻远瞩地做出了“中国产品向中国品牌转变”的重要指示，为我国品牌发展指明了方向。加快推进品牌建设是我国推动经济高质量发展、提升国际竞争力的举措之一。品牌是企业的灵魂，一个好的品牌，对于目标用户的购买决策具有直接而强大的影响力，可以为企业带来更大的经济效益。
系列化包装受经济发展规律的支配，是商业竞争驱动下的产物。系列化包装设计是当今包装设计的主流形式，是企业创立品牌、促进销售的强有力手段。品牌能够帮助客户在消费时做出选择和判断，因此，如何将品牌与系列化包装设计相互融合，使企业商品在激烈的竞争环境中获得受众的青睐，正是《品牌与系列化包装设计》一书撰写的目的。为了紧跟不断变化的商业市场，拓展设计师的创新能力，作者汇聚多年的包装设计实践经验和包装设计教学心得，用敏锐的洞察力探索市场前沿，并加以归纳，且为书中每一章节的内容提供配套的数字资源，以二维码形式植入书中。
作为包装设计师最具挑战性的就是有效传达品牌理念和商品信息，它要求设计师首先具备一定的品牌认知和掌控能力。本书第 1章“品牌与系列化包装概述”的内容结合品牌的诞生和发展，讲述品牌与系列化包装的历程，概述了品牌和系列化包装的基本概念、成因和关系，以及系列化包装助力品牌赋能的途径。第 2章“品牌设计与品牌形象”介绍了品牌设计理念、品牌识别、品牌符号等，使读者了解品牌设计的核心理念，具备市场分析能力。此外，品牌的理念和价值观如何通过产品的包装传递给消费者，也是设计师始终追求的目标。本书通过第 3章“系列化包装视觉形象设计”、第 4章“系列化包装版式设计”和第 5章“系列化包装形态设计”，从系列化包装设计的介入点出发，结合当代商业模式、文化传承以及消费观念等，以理论 +案例分析的方法较为深刻地探讨了这一课题。第 6章介绍了“系列化包装设计的发展与创新”，为新思潮冲击下的设计师提出了前瞻性的系列化包装设计解决方案。
“互联网 +”时代，传统纸质教材与数字化教学资源融合形成的新形态教材，已成为教材建设的一种新趋势。本书适逢 2018年浙江省高等教育学会开展“十三五”新形态教材建设，更有幸获得电子工业出版社的大力支持，才获得和读者交流、探讨的机会。本书不仅充分融合了线上线下混合式课程建设的数字化教学资源，也融入了基于品牌化的包装设计优秀案例视频分享。本书的撰写工作主要由杭州电子科技大学的过山教授完成。在撰写过程中有幸得到了杭州电子科技大学的孙茜副教授、湖南工业大学包装设计艺术学院的陈艳球副教授、张郁老师，以及刘雅雯、陈安妮、李静怡、贾珍慧、尹亚维、叶文孝、杨凡、李首龙等研究生的通力合作，还有设计公司和业界朋友的大力支持，在此深表感谢！
品牌是国际综合竞争力的具体体现，系列化包装设计承载着受众对物质生活及精神生活的向往。我们期许本书成为设计交流的媒介，与您携手提升我国的品牌建设及包装设计水平，促进我国经济长期向好发展。
过　山 
2024年 3月 6日于杭州