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跨境电商视觉营销
丛   书   名: 高等教育跨境电子商务专业“校行企"协同育人系列教材
作   译   者:金贵朝、林洁、盛磊 出 版 日 期:2022-06-07
出   版   社:电子工业出版社 维   护   人:王二华 
书   代   号:G0434060 I S B N:9787121434068
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    内容简介

    本书内容分为基础篇、平台篇和拓展篇。其中,基础篇包括跨境电商视觉营销概述、跨境电商视觉设计法则、产品拍摄、Photoshop图像美化;平台篇包括速卖通视觉营销、亚马逊视觉营销、其他主流跨境电商平台视觉营销(含eBay平台视觉设计、Shopee平台视觉设计与Wish平台视觉设计);拓展篇包括短视频视觉营销、独立站视觉营销、跨境电商直播营销。另外,本书还将"跨境电商视觉设计法则”"短视频视觉营销”"独立站视觉营销”"跨境电商直播营销”等重要知识点以独立章节的形式整合进来。本书配有短丰富的微课、教学课件、案例素材和效果图、习题集及答案等教学资源,可登录华信教育资源网(www.hxedu.com.cn)下载使用。

    图书详情

    ISBN:9787121434068
    开 本:16开
    页 数:256
    字 数:409.6

    本书目录

    基 础 篇
     
    第一章  跨境电商视觉营销概述 2
    第一节  跨境电商与视觉营销 3
    一、跨境电商的概念 3
    二、视觉营销的概念与理论基础 3
    三、视觉营销在跨境电商中的应用 4
    第二节  跨境电商视觉营销的必备
            技能 5
    一、了解海外视觉偏好 5
    二、学会常用工具 6
    三、运用设计理念 6
    四、注重营销策划 7
    五、熟悉跨境电商平台 7
    六、了解图片版权和侵权处罚规则 8
    本章习题 9
    项目实训 9
    第二章  跨境电商视觉设计法则 10
    第一节  设计基本原则 11
    一、亲密性原则 11
    二、对齐原则 13
    三、重复原则 14
    四、对比原则 15
    第二节  配色设计 16
    一、色彩的基本属性 17
    二、色彩的情感 18
    三、视觉营销色彩选择 20
    四、配色理论与方法 21
    第三节  构图设计 24
    一、构图的概述 24
    二、构图的基本形式 25
    第四节  字体设计 30
    一、字体的类型 30
    二、字体的选择与应用 31
    三、字体层级的布局 33
    第五节  留白设计 34
    一、什么是留白 34
    二、为什么要留白 35
    三、怎样留白 37
    本章习题 38
    项目实训 39
    第三章  产品拍摄 40
    第一节  数码相机基础 41
    一、数码相机分类 41
    二、镜头分类 41
    三、影响成像的关键因素 42
    第二节  拍摄辅助器材 44
    一、外拍人像辅助器材 44
    二、棚拍静物辅助器材 45
    三、棚拍人像辅助器材 47
    第三节  产品布置和人像构图 48
    一、产品布置 48
    二、人像构图 49
    第四节  棚拍静物 50
    一、场景选择 50
    二、布光 51
    三、其他注意事项 52
    第五节  室外人像拍摄 52
    一、镜头选择 53
    二、光线选择 53
    三、环境选择 54
    本章习题 54
    项目实训 54
    第四章  Photoshop图像美化 56
    第一节  Photoshop简介 57
    一、Photoshop工作界面 57
    二、Photoshop常用图像格式 59
    三、Photoshop图层 60
    第二节  Photoshop基本操作 61
    一、打开图像文件 61
    二、调整图像大小 62
    三、调整画布大小 63
    四、保存图像 65
    五、裁剪与重构图像 66
    第三节  图像色彩调整 69
    一、调整偏色图像 69
    二、替换图像色彩 75
    第四节  图像抠取 77
    一、抠取规则图像 77
    二、抠取不规则图像 79
    三、抠取纯色图像 82
    四、抠取精细图像 84
    五、抠取模特头发 87
    第五节  文字编排与图形绘制 90
    一、文字的添加和设置 90
    二、绘制规则形状的修饰图形 92
    三、绘制自定义形状的修饰图形 96
    第六节  特效制作 97
    一、制作图像融合效果 97
    二、制作图像景深效果 99
    三、调整图像清晰度 100
    四、智能填充修复图像 101
    五、修补图像缺陷 103
    本章习题 105
    项目实训 105

    平  台  篇
     
    第五章  速卖通视觉营销 107
    第一节  速卖通平台与视觉营销 108
    一、速卖通平台概述 108
    二、视觉营销在速卖通店铺营销中的
        作用 108
    第二节  速卖通产品详情页设计 109
    一、速卖通产品详情页结构 109
    二、产品主图设计 111
    三、产品营销图设计 114
    四、产品颜色图设计 116
    五、产品视频设计 117
     
    六、产品详细描述设计 118
    第三节  速卖通海报设计 123
    一、海报设计标准 124
    二、海报设计实施流程 126
    三、箱包类海报设计案例 127
    四、服饰类海报设计案例 131
    第四节  速卖通店铺装修 138
    一、速卖通店铺装修概述 139
    二、速卖通店铺首页装修 140
    三、速卖通店铺装修案例 147
    本章习题 151
    项目实训 151
    第六章  亚马逊视觉营销 153
    第一节  亚马逊平台与视觉营销 154
    一、亚马逊平台概述 154
    二、亚马逊平台的视觉营销 154
    第二节  亚马逊Listing图片设计 155
    一、亚马逊Listing主图设计要求 155
    二、亚马逊Listing辅图设计要求 156
    第三节  亚马逊A+页面设计 157
    一、亚马逊A+页面概述 157
    二、创建A+页面 158
    三、亚马逊A+页面被拒的原因 162
    第四节  亚马逊短视频营销 162
    一、亚马逊短视频的优势 162
    二、亚马逊Listing视频的设计 163
    本章习题 165
    项目实训 165
    第七章  其他主流跨境电商平台视觉营销 167
    第一节  eBay平台视觉设计 168
    一、eBay平台概述 168
    二、eBay Listing图片要求 170
    三、eBay店铺装修 170
    第二节  Shopee平台视觉设计 173
    一、Shopee平台概述 173
    二、Shopee Listing图片要求 174
    三、Shopee店铺装修 174
    第三节  Wish平台视觉设计 180
    一、Wish平台概述 180
    二、Wish Listing图片要求 181
    三、Wish店铺 184
    本章习题 184
    项目实训 184
     
    拓  展  篇
     
    第八章  短视频视觉营销 186
    第一节  短视频营销概述 187
    一、短视频的概念 187
    二、短视频的特点 187
    三、短视频营销的概念 188
    四、短视频营销的优势 188
    第二节  短视频拍摄 190
    一、拍摄设备 190
    二、脚本撰写 191
    三、拍摄技巧 194
    第三节  短视频编辑 199
    一、短视频剪辑工具 199
    二、短视频剪辑流程 200
    三、使用剪映App编辑短视频 201
    第四节  跨境电商短视频营销 206
    一、海外短视频发展情况 206
    二、短视频展示内容 208
    三、如何做好短视频营销 210
    本章习题 211
    项目实训 211
    第九章  独立站视觉营销 212
    第一节  独立站视觉营销概述 212
    一、独立站概述 212
    二、独立站与视觉营销 213
    第二节  独立站布局结构 214
    一、独立站首页布局 214
    二、独立站内页布局 216
    第三节  独立站视觉设计 219
    一、独立站视觉设计要点 219
    二、独立站主要图片设计 220
    第四节  独立站营销推广 222
    一、独立站营销推广渠道 222
    二、独立站营销推广注意要点 225
    本章习题 227
    项目实训 227
    第十章  跨境电商直播营销 228
    第一节  跨境电商直播营销概述 229
    一、直播营销概述 229
    二、跨境电商主流直播平台与特点 230
    三、直播营销的优势 232
    第二节  跨境电商直播场景搭建 233
    一、跨境电商直播基础硬件 233
    二、跨境电商直播环境搭建 234
    第三节  跨境电商直播营销实施 235
    一、直播营销脚本策划 235
    二、直播营销的开场形式 236
    三、直播营销互动技巧 237
    四、直播营销收尾环节 238
    第四节  跨境电商直播案例 239
    一、阿里巴巴国际站直播案例 239
    二、速卖通平台直播案例 240
    三、Shopee平台直播案例 241
    本章习题 243
    项目实训 243

    展开

    前     言

    序言:
    近年来,跨境电商发展异常迅猛,成为稳外贸、促转型的重要抓手与新引擎。国家高度重视跨境电商发展,政府工作报告连续9年提出促进跨境电商等新业态发展,国务院先后多批次设立了132个跨境电商综合试验区,已基本覆盖全国,形成海内外联动、东西双向互济的发展格局。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》多个篇章中提出“加快发展跨境电商、市场采购贸易等新模式,鼓励建设海外仓”“积极发展丝路电商”等内容。
    随着一系列跨境电商政策的密集出台,跨境电商生态体系的逐渐完善,跨境电商将步入黄金发展期。有关专家预测,2035年后我国跨境电商将占进出口贸易额的50%。跨境电商行业的快速发展产生了数以百万计的人才需求。阿里巴巴国际站预测,我国跨境电商专业人才缺口超过600万人,催生了跨境运营、跨境数据分析、跨境视觉营销等热门岗位。
    视觉营销作为营销技术的一种,是当今网络营销非常重要的组成部分,也是跨境电商营销制胜的关键。有别于传统广告,跨境电商视觉营销具有快捷、直接等特性,能够大大地缩短人们从看到商品到决定购买的时间,对客户的购买行为影响巨大。由此,我们深感应该将多年来在教学与行业第一线的经验和方法论分享给大家,以此助力高校的学生、实务界的创新创业者和从业人员更好地理解跨境电商视觉营销的目的和意义,掌握跨境电商视觉营销的相关知识,培养设计思维,创造价值,进而助力中国品牌扬帆远航。
    本书分为三大篇章,分别是基础篇、平台篇和拓展篇。基础篇聚焦跨境电商视觉营销的理论基础和实践基础,分为跨境电商视觉营销概述、跨境电商视觉设计法则、产品拍摄、Photoshop图像美化。平台篇是本书的核心,围绕主流跨境电商B2C平台视觉营销展开,分为速卖通视觉营销、亚马逊视觉营销、其他主流跨境电商平台视觉营销(含 eBay平台视觉设计、Shopee平台视觉设计与Wish平台视觉设计)。拓展篇针对视觉营销的拓展能力与流行趋势,分为短视频视觉营销、独立站视觉营销、跨境电商直播营销。
    本书具有体系完整、新形态等特色。在保证体系完整的同时,涵盖主流跨境电商平台的视觉设计,对最新的跨境电商视觉营销理论、方式和方法进行了前瞻性的探索。同时,本书注重新形态,提供大量的教学资源,包括每一章节的微课、教学课件、教学实战案例、素材和效果图、习题及答案等,为教学提供有效的支撑。
    本书集中发挥了杭州师范大学阿里巴巴商学院、杭州师范大学钱江学院等高校,浙江途骜网络科技有限公司、杭州领聚创海信息咨询有限公司、杭州弧米科技有限公司等企业在跨境电商领域深度积累的优势,其中,杭州师范大学阿里巴巴商学院的电子商务专业和国际商务专业均为国家一流专业,杭州师范大学钱江学院是全国本科层次跨境电商人才培养的先行者,也是全国首批开设跨境电商专业的高校,在跨境电商人才培养方面积累了大量的经验。
    希望本书能为跨境电商人点亮一盏灯,照亮跨境电商视觉营销的一个角落。
    前言:
        随着互联网在全球的加速普及和数字技术的高速发展,跨境电商已成为国际贸易领域极具竞争力的新业态、新模式与新引擎。据海关数据统计,近年来中国跨境电商交易额年均增长超过20%,在政策的进一步推动下,大量企业加入跨境电商生态圈,跨境电商行业将持续保持高速增长的态势。
    对于跨境电商而言,由于海外客户在网上购物时无法接触到实际商品,因此,视觉成为客户接收商品信息,决定是否购买商品及辨别品牌优劣的重要渠道。优秀的视觉营销与精心设计的交互体验将提升购买转换率,在“眼球经济”的今天,视觉营销越来越受到重视。
    然而,目前高质量的跨境电商视觉营销教材非常缺乏,跨境电商人才培养受到一定的影响,鉴于此,作为全国首批设立跨境电商本科专业的高校,我们觉得非常有必要联合跨境电商本科人才培养的先行者、跨境生态圈企业编写《跨境电商视觉营销》一书,将多年的教学经验与实践经验分享给大家,揭开跨境电商视觉营销的神秘面纱,助力跨境电商人才培养。
    本书具有以下特色:
    第一,系统性。本书以“基础篇+平台篇+拓展篇”为框架,全面讲解跨境电商视觉营销基础知识,详细介绍亚马逊、速卖通与eBay等主流跨境电商平台的视觉营销思路与视觉设计方法。
    第二,新颖性。本书将“短视频视觉营销”“独立站视觉营销”“跨境电商直播营销”等前沿知识以独立章节的形式整合进来,紧跟跨境电商行业发展步伐。
    第三,新形态。本书配有大量的微课、教学课件、案例素材和效果图、习题及答案等教学资源,可登录华信教育资源网(www.hxedu.com.cn)下载使用。
    此外,本书每章都明确了“知识目标”与“能力目标”,提炼了章节的“结构导图”,章节后面设置了实训项目与相应习题,极大地方便了教师的“教”与学生的“学”。
    本书是典型的产教融合产物,主审工作由教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会副主任委员、杭州师范大学阿里巴巴商学院执行院长章剑林教授担任,编者团队由具有丰富跨境电商教学经验的骨干师资与具有一线实战经验的企业项目经理组成,第一章、第二章由金贵朝编写,第三章由吴洁人编写,第四章由盛磊编写,第五章由林洁、金贵朝共同编写,第六章、第七章由林洁编写,第八章由金贵朝、张雷与陈公熠共同编写,第九章由李姿与金贵朝共同编写,第十章由盛磊和邓亚辉共同编写。在本书的编写过程中,得到了广东科技学院等跨境电商本科高校,浙江途骜网络科技有限公司、杭州领聚创海信息咨询有限公司、杭州弧米科技有限公司、杭州木瞳电子商务有限公司等跨境电商生态圈企业的帮助,他们为本书提供了大量的素材与设计案例,也得到了电子工业出版社王二华和张天运编辑的大力支持,在此一并表示感谢。
    为更好服务于跨境电商教学,编者在写作过程中,借鉴了大量文献资料与网上资源,参考了速卖通、亚马逊、eBay、Shopee、Wish等跨境电商平台与独立站的优秀设计或图片,限于时间和精力,未能与原创者一一联系,在此特别表示感谢和歉意。本书力图通过翔实的案例,由易到难、循序渐进地介绍跨境电商视觉营销的知识与技能,助力读者胜任跨境电商视觉营销岗位。由于时间仓促、编者水平有限,书中不当之处在所难免,望广大读者批评指正!
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