前言



21世纪的第二个十年，世界经济发生了很大的变化，互联网渗透到我们生活的方方面面，而我们原来传统的国际贸易也需要适应时代和环境的变化，向跨境网络经济转变。因此，我们的教学也需要与时俱进，向跨境网络经济转型。
为了能够培养更加符合企业需求的跨境电商类专业人才，编者所在的高校与企业进行了深度的校企合作，从人才培养到课程教学都与企业紧密结合。同时，教师也深入企业进行锻炼，掌握跨境电商企业最前沿的操作技能，以满足跨境电商类专业的教学需求。
结合跨境电商的发展趋势，课程团队根据现在跨境网络的发展形式对跨境网络营销课程进行开发，结合现有的主流跨境电商平台，如阿里巴巴国际站、敦煌网、速卖通、亚马逊、Wish、eBay等平台，分析当前主流跨境市场环境情况，了解当前主流平台特征，学习主流平台站内站外的推广方式，从而提升跨境电商人才的市场开拓能力。
根据跨境电商平台的操作情况，再结合营销的相关理论知识，编者将本教材框架分为导论和四个学习情景。导论让学生对最初的营销概念和营销理念有了一定的了解，在此基础上学习平台运营的基础知识，再结合不同主流平台掌握站内推广方式，最后学习各种站外推广方式，而形成完整的跨境网络营销体系。通过本课程内容的学习，提升对跨境网络营销知识的了解和掌握。同时，理论内容和实践相结合，让学生通过一个完整跨境网络营销体系的学习，不仅能够掌握当前跨境网络平台的相关营销技能的操作，而且能够开阔视野，洞察全球跨境网络市场的变化，以获取更多跨境网络市场的商机。
本教材的编写获得了社会各界的支持。导论和情景一由嘉兴职业技术学院的徐娟娟老师完成，情景二由浙江东方职业技术学院财经学院的黄莎莉老师完成，情景三由杭州万向职业技术学院的郑苏娟老师完成，情景四由海外网络营销卖家、北京中清研信息技术研究院有限公司跨境电商事业部总监刘永举老师完成。同时，本书也获得了浙江英卡顿网络科技有限公司祝万青总经理、嘉兴市拓美进出口有限公司吴荣林总经理、嘉兴市澳杰进出口有限公司邓秀峰总经理以及嘉兴市澳杰联盟外贸学院（企业联盟）等相关企业一线工作人员的支持，使本书更加具有可操作性。另外，在本书编写过程中我们也获得了嘉兴职业技术学院外语与贸易学院陆金英院长、王艳副院长、曾虹老师、罗俊老师的大力帮助，在此深表感谢！
本教材属于系列教材，参与该系列教材编写的院校有嘉兴职业技术学院、杭州万向职业技术学院、嘉兴南洋职业技术学院、浙江东方职业技术学院、广东科贸职业学院、河南经贸职业学院、浙江经济职业技术学院、威海职业学院、河北能源职业技术学院、安徽国际商务职业学院、漳州科技学院、天津商务职业学院。
跨境电商处在高速发展阶段，跨境网络营销形式变化万千，我们只能在本教材抛砖引玉，引领大家思考更多新的跨境网络推广方式。本书难免有很多不足之处，希望各位专家、学者、同人和读者多多批评指正，以便后期不断完善，争取给大家带来更多的帮助！再次感谢！