创 新 篇
第一章 创新与创新意识 .............................................................................. 2
知识导航 ................................................................................................................................ 2
学习目标 ................................................................................................................................ 2
案例导入 ................................................................................................................................ 2
第一节 创新概述 ................................................................................................................. 4
一、创新的概念 ............................................................................................................. 4
二、创新的基本特征 ..................................................................................................... 5
三、创新的过程 ............................................................................................................. 6
四、创新的类型 ............................................................................................................. 6
五、创新与创业的关系 ................................................................................................. 7
第二节 创新意识与创新精神 ............................................................................................. 8
一、创新意识 ................................................................................................................. 8
二、创新精神 ............................................................................................................... 10
能力训练 .............................................................................................................................. 12
拓展阅读 .............................................................................................................................. 13
第二章 创新思维与创新方法 ..................................................................... 14
知识导航 .............................................................................................................................. 14
学习目标 .............................................................................................................................. 14
案例导入 .............................................................................................................................. 14
第一节 创新思维 ............................................................................................................... 15
一、创新思维的概念 ................................................................................................... 15
二、创新思维的特征 ................................................................................................... 16
vi
三、创新思维的类型 ................................................................................................... 18
第二节 创新方法 ............................................................................................................... 21
一、模仿创新法 ........................................................................................................... 21
二、头脑风暴法 ........................................................................................................... 21
三、创意列举法 ........................................................................................................... 23
四、奥斯本检核表法 ................................................................................................... 24
五、组合创新法 ........................................................................................................... 25
能力训练 .............................................................................................................................. 26
拓展阅读 .............................................................................................................................. 27
创 业 篇
第三章 创业与创业者 ................................................................................ 30
知识导航 .............................................................................................................................. 30
学习目标 .............................................................................................................................. 30
案例导入 .............................................................................................................................. 30
第一节 创业概述 ............................................................................................................... 32
一、创业的概念 ........................................................................................................... 32
二、创业的关键要素 ................................................................................................... 33
三、创业的特征 ........................................................................................................... 34
四、创业的类型 ........................................................................................................... 34
五、创业的过程 ........................................................................................................... 37
第二节 创业者 ................................................................................................................... 39
一、创业者的概念 ....................................................................................................... 39
二、创业者必备的基本素质 ....................................................................................... 40
三、创业者的创业精神 ............................................................................................... 44
四、创业者的创业心态 ............................................................................................... 46
能力训练 .............................................................................................................................. 50
拓展阅读 .............................................................................................................................. 51
第四章 识别创业机会 ................................................................................ 56
知识导航 .............................................................................................................................. 56
学习目标 .............................................................................................................................. 56
案例导入 .............................................................................................................................. 56
第一节 创业机会概述 ....................................................................................................... 58
vii
一、创业机会的概念 ................................................................................................... 58
二、创业机会的特征 ................................................................................................... 58
三、创业机会的来源 ................................................................................................... 59
四、创业机会的类型 ................................................................................................... 61
五、发掘创业机会的方式 ........................................................................................... 62
第二节 创业机会的识别与选择 ....................................................................................... 63
一、创业机会的识别 ................................................................................................... 63
二、创业机会的选择 ................................................................................................... 66
第三节 创业机会的评估与把握 ....................................................................................... 66
一、创业机会的评估 ................................................................................................... 67
二、创业机会的把握 ................................................................................................... 70
第四节 选择创业模式 ....................................................................................................... 72
一、白手起家模式 ....................................................................................................... 72
二、代理模式 ............................................................................................................... 72
三、加盟（特许经营）模式 ....................................................................................... 73
四、网络创业模式 ....................................................................................................... 73
五、兼职创业模式 ....................................................................................................... 74
能力训练 .............................................................................................................................. 75
拓展阅读 .............................................................................................................................. 75
第五章 聚合创业资源 ................................................................................ 77
知识导航 .............................................................................................................................. 77
学习目标 .............................................................................................................................. 77
案例导入 .............................................................................................................................. 77
第一节 创业资源概述 ....................................................................................................... 79
一、创业资源的内涵 ................................................................................................... 79
二、创业资源的种类 ................................................................................................... 79
第二节 创业资源获取 ....................................................................................................... 81
一、影响创业资源获取的因素 ................................................................................... 81
二、获取创业资源的途径 ........................................................................................... 82
三、获取创业资源的技巧 ........................................................................................... 83
第三节 创业资源整合 ....................................................................................................... 84
一、创业资源整合的内容 ........................................................................................... 84
二、创业资源整合的过程 ........................................................................................... 85
第四节 创业融资 ............................................................................................................... 86
一、创业融资的财务计划 ........................................................................................... 86
二、创业融资的渠道 ................................................................................................... 89
viii
三、创业融资渠道选择策略 ....................................................................................... 94
能力训练 .............................................................................................................................. 95
拓展阅读 .............................................................................................................................. 96
第六章 组建与管理创业团队 ..................................................................... 98
知识导航 .............................................................................................................................. 98
学习目标 .............................................................................................................................. 98
案例导入 .............................................................................................................................. 98
第一节 创业团队的组建 ................................................................................................... 99
一、创业团队的概念及其重要意义 ........................................................................... 99
二、创业团队的构成 ................................................................................................. 100
三、组建创业团队的原则 ......................................................................................... 101
四、组建创业团队的风险分析 ................................................................................. 103
第二节 创业团队管理 ..................................................................................................... 105
一、创业团队管理的内容 ......................................................................................... 105
二、创业团队管理的技巧 ......................................................................................... 107
能力训练 ............................................................................................................................ 110
拓展阅读 ............................................................................................................................ 111
第七章 制订创业计划 ............................................................................... 112
知识导航 ............................................................................................................................ 112
学习目标 ............................................................................................................................ 112
案例导入 ............................................................................................................................ 112
第一节 创业计划书概述 ................................................................................................. 114
一、创业计划书的概念 ............................................................................................. 114
二、创业计划书的作用 ............................................................................................. 114
三、创业计划书的基本特征 ..................................................................................... 115
四、创业计划书的基本格式 ..................................................................................... 116
第二节 撰写创业计划书 ................................................................................................. 117
一、创业计划书的撰写原则和程序 ......................................................................... 117
二、撰写创业计划书的准备工作 ............................................................................. 120
三、撰写创业计划书的总体要求及核心要点 ......................................................... 122
四、撰写创业计划书的主要内容 ............................................................................. 123
五、创业计划书的修改完善 ..................................................................................... 126
第三节 创业计划书的展示 ............................................................................................. 129
一、项目路演的概念及其价值 ................................................................................. 129
二、项目路演的前期准备 ......................................................................................... 130
ix
三、项目路演的注意事项 ......................................................................................... 131
能力训练 ............................................................................................................................ 134
拓展阅读 ............................................................................................................................ 135
实 战 篇
第八章 创办新企业 .................................................................................. 138
知识导航 ............................................................................................................................ 138
学习目标 ............................................................................................................................ 138
案例导入 ............................................................................................................................ 138
第一节 新创企业组织形式的选择 ................................................................................. 140
一、个人独资企业 ..................................................................................................... 140
二、合伙企业 ............................................................................................................. 141
三、公司制企业 ......................................................................................................... 142
第二节 新创企业的选址 ................................................................................................. 143
一、影响新创企业选址的因素 ................................................................................. 143
二、新创企业选址的步骤 ......................................................................................... 144
第三节 新创企业的注册登记 ......................................................................................... 145
一、新创企业注册登记时应提交的文件 ................................................................. 145
二、新创企业注册登记步骤 ..................................................................................... 147
能力训练 ............................................................................................................................ 150
拓展阅读 ............................................................................................................................ 152
第九章 新创企业经营管理 ....................................................................... 154
知识导航 ............................................................................................................................ 154
学习目标 ............................................................................................................................ 154
案例导入 ............................................................................................................................ 154
第一节 员工关系管理 ..................................................................................................... 156
一、新创企业员工关系管理概述 ............................................................................. 156
二、员工关系管理的重要性 ..................................................................................... 156
三、新创企业员工关系管理注意事项 ..................................................................... 157
第二节 营销管理 ............................................................................................................. 159
一、产品和企业都有生命周期 ................................................................................. 159
二、创业初期的营销方式 ......................................................................................... 160
三、“互联网+”企业营销模式介绍 ......................................................................... 162
x
第三节 顾客关系管理 ..................................................................................................... 165
一、顾客关系管理的重要性和必要性 ..................................................................... 165
二、顾客至上，服务为本 ......................................................................................... 165
三、如何做到顾客至上 ............................................................................................. 166
第四节 财务管理 ............................................................................................................. 167
一、财务管理的内涵与内容 ..................................................................................... 167
二、财务管理的功能 ................................................................................................. 168
三、创业初期财务管理存在的问题 ......................................................................... 168
四、创业初期财务管理的对策 ................................................................................. 169
五、创业初期财务管理可行模式 ............................................................................. 170
第五节 诚信管理 ............................................................................................................. 171
一、诚信对于企业的重要性 ..................................................................................... 171
二、企业如何进行诚信管理 ..................................................................................... 173
能力训练 ............................................................................................................................ 175
拓展阅读 ............................................................................................................................ 177
第十章 规避创业风险 .............................................................................. 194
知识导航 ............................................................................................................................ 194
学习目标 ............................................................................................................................ 194
案例导入 ............................................................................................................................ 194
第一节 创业风险的概念、来源与分类 ......................................................................... 196
一、什么是创业风险 ................................................................................................. 196
二、创业风险的来源 ................................................................................................. 196
三、创业风险的分类 ................................................................................................. 198
第二节 创业风险的评估、识别与规避 ......................................................................... 199
一、创业不能盲目，要进行风险评估 ..................................................................... 199
二、正确识别创业风险，落实规避风险措施 ......................................................... 200
第三节 创业风险分析与管理 ......................................................................................... 202
一、创业风险分析 ..................................................................................................... 202
二、创业风险成因分析 ............................................................................................. 204
三、创业风险管理 ..................................................................................................... 205
能力训练 ............................................................................................................................ 207
拓展阅读 ............................................................................................................................ 207
参考文献 ................................................................................................... 209