第一章　客舱销售基础知识	1
第一节　销售概述	2
一、概念	2
二、特征	3
三、销售抗拒	4
四、销售流程	6
第二节　客舱销售介绍	8
一、概述	8
二、发展现状	13
三、分类	21
四、特点	26
五、问题及应对措施	31
第三节　客舱销售职业激励	33
一、薪酬激励	33
二、精神激励	37
三、制度激励	41
四、工作激励	41
五、积分激励	43
六、荣誉激励	44
七、知识链接	45
本章小结	46
思考与讨论	46
第二章　客舱销售职业能力	52
第一节　客舱销售职业素质	52
一、自信心	53
二、意志力	57
三、诚信	60
四、执行力	63
第二节　客舱销售职业礼仪	64
一、仪容修饰	64
二、服饰礼仪	66
第三节　客舱销售对象分析	69
一、按乘客出行的目的分类	69
二、按乘客的年龄分类	71
第四节　客舱销售准备工作训练	73
一、客舱销售职业素质训练	73
二、客舱销售职业礼仪训练	74
三、客舱销售对象分析训练	75
本章小结	75
思考与讨论	75
第三章　客舱销售过程中的技巧	77
第一节　客舱销售技巧	79
一、倾听技巧	79
二、展示技巧	82
第二节　客舱营销沟通	87
一、社交风格	88
二、语言沟通	90
三、非语言沟通	93
四、阻碍沟通的因素	99
第三节　客舱销售技巧训练	102
一、倾听技巧训练	102
二、销售展示技巧训练	107
三、营销沟通训练	111
本章小结	116
思考与讨论	117
第四章　顾客购买心理分析	121
第一节　销售过程中的心理沟通	122
一、销售过程中对顾客购买心理的解析	123
二、挖掘顾客的消费心理	132
三、分析顾客的消费心理差异	132
第二节　针对顾客心理的营销分类	133
一、顾客需求营销	133
二、针对顾客性别差异的营销	134
三、针对不同年龄段顾客的营销	134
四、针对顾客购买动机的营销	135
五、针对顾客购买行为的营销	137
第三节　客舱心理销售训练	141
一、好奇接近法营销训练	141
二、刺激需求训练	142
本章小结	144
思考与讨论	146
第五章　客舱销售实战	148
第一节　客舱销售准备	150
一、销售基本功	150
二、销售步骤	150
第二节　客舱销售商品介绍	156
一、客舱餐食销售	156
二、客舱饮品销售	159
三、客舱化妆品销售	160
四、客舱小百货销售	163
第三节　客舱销售情景模拟	171
一、客舱餐食销售情景模拟	171
二、客舱饮品销售情景模拟	172
三、客舱化妆品销售情景模拟	173
四、客舱飞机模型销售情景模拟	174
五、客舱免税品销售情景模拟	175
参考文献	177