在扑面而来的移动互联网时代，营销模式正在经历一场前所未有的革命，更快的4G网速，功能强大的智能手机或平板电脑，生机勃勃的应用商店和引人关注的各种诸如全屏或可拓展式广告,这些都使得移动APP比既有媒体更有竞争力，也使得移动营销逐渐杀入主流。目前，移动营销已点燃了一场新的商业营销大战的硝烟，现代企业开展移动营销已是时不我待，谁真正掌握和运用好了移动营销这一商业利器，谁就是现在和未来市场的大赢家。作为电子商务新型人才，更应顺应市场的发展，对移动营销知识、技能、实践的培养与提升是很有必要的。
2015年10月，教育部颁布了《普通高等学校高等职业教育（专科）专业设置管理办法》和《普通高等学校高等职业教育（专科）专业目录（2015年）》（教职成﹝2015﹞10号），将移动商务专业列为独立正式专业。在我国至今全面介绍移动营销的书籍还很少，诸多企业和从业人员根本无指导书籍可看，对移动营销更缺乏足够的理解，更难以全面、系统地了解移动营销的内涵和实际应用，再加上传统教学与行业应用的脱节，使得在校学生在毕业以后无法更好、更快地融入企业运作之中。于是，大家集合多年移动营销的工作经验与教学经历中积累的理论知识和实战经验，与企业一同，将企业化工作流程引入教学之中，形成了《移动电子商务营销》。
本书分4个部分，共11个学习项目，按学习理解流程的线性发展由浅入深，旨在培养读者拥有统筹设计移动营销战略的视野和能力。本书不仅是一本介绍移动营销理论的书籍，更是一本突出指导企业实战的法宝。本书独创的四步学习法：“明确学习目标—带入项目情景—参考教学指导—同步实训练习”，通过众多实战案例，并以举一反三的形式来强化训练帮助读者认知移动营销、搭建移动平台、策划移动推广等，使读者在学习后，不仅能理解移动营销的理论知识，更能根据自己行业的实际情况，参照案例学以致用，在本书中找到营销致胜的高招。
开篇：移动互联网营销的认知。通过几个社会热点现象来分析移动营销在我国开展的现况和取得的成就，说明我国企业开展移动营销的必然性和紧迫性；同时介绍了移动营销的基本理论，并分别将移动互联网营销与传统营销、互联网营销进行对比阐述。
上部：移动互联网营销平台的搭建。分3个项目，分别介绍了微网站的搭建、微网店的搭建及营销APP的设计。以真实平台搭建为例，建立企业微网站，制作企业APP，为企业后续开展移动营销工作打基础。
中部：移动营销的工具。分6个项目，分别介绍了企业开展移动营销的利器，它们是二维码与H5引流、内容营销、微信营销、微博营销、社群营销及移动广告。重点介绍了这些工具的特点和选择策略，详细介绍了各推广方式的具体策划与营销过程。
下部：APP的运营与推广。本部分通过对APP运营与推广相关知识点和技能点的介绍，并结合实际案例分析APP上线前、上线中、上线后的一系列工作内容，使读者从中掌握APP推广的实施技能，并能够灵活应用于企业运营中。
本书参考和引用了一些网站和纸质媒体发布的最新信息和数据，并得到了不少相关专家教授的支持帮助，在此一并感谢！
由于编者水平有限，本书还有许多需要改进之处，也需要一个不断完善与提升的过程，敬请广大读者批评指正。