目    录
项目一  电子商务认知
 
项目目标	1
项目导图	1
导入案例  未来世界是电子商务的世界	2
任务一  认识电子商务	3
一、任务描述：调研认识电子商务	3
二、相关知识	3
三、任务实施	10
四、任务拓展	11
任务二  互联网与“互联网+”	11
一、任务描述：调研认识互联网和“互联网+”	11
二、相关知识	11
三、任务实施	25
四、任务拓展	25
任务三  认识新经济	26
一、任务描述：调研新经济	26
二、相关知识	26
三、任务实施	32
四、任务拓展	33
项目小结	33
 
项目二  网络零售市场
 
项目目标	34
项目导图	34
导入案例  走向世界的零售盛宴—“双十一”	35
任务一  C2C电子商务	37
一、任务描述：C2C模式分析	37
二、相关知识	37
三、任务实施	51
四、任务拓展	51
任务二  B2C电子商务	52
一、任务描述：B2C模式分析	52
二、相关知识	52
三、任务实施	61
四、任务拓展	61
任务三  C2B电子商务	62
一、任务描述：C2B模式分析	62
二、相关知识	62
三、任务实施	72
四、任务拓展	73
项目小结	73
 
项目三  网上贸易市场
 
项目目标	75
项目导图	75
导入案例  网上贸易才是电子商务的主角	76
任务一  传统企业经营模式	76
一、任务描述：传统企业经营模式分析	76
二、相关知识	77
三、任务实施	82
四、任务拓展	82
任务二  互联网+传统企业	83
一、任务描述：互联网环境下传统企业生产经营模式变革	83
 
二、相关知识	83
三、任务实施	98
四、任务拓展	99
任务三  B2B电子商务	99
一、任务描述：B2B模式分析	99
二、相关知识	99
三、任务实施	108
四、任务拓展	108
项目小结	108
 
项目四  互联网行业应用
 
项目目标	110
项目导图	110
导入案例  电子商务在“互联网+”时代的发展机遇	111
任务一  在线旅游	112
一、任务描述：在线旅游体验	112
二、相关知识	112
三、任务实施	123
四、任务拓展	124
任务二  社会化媒体	124
一、任务描述：网络社交体验	124
二、相关知识	124
三、任务实施	134
四、任务拓展	135
任务三  在线教育	135
一、任务描述：在线教育体验	135
二、相关知识	135
三、任务实施	143
四、任务拓展	144
项目小结	144
 
项目五  电子商务细分行业应用
 
项目目标	145
项目导图	145
导入案例  “十三五”期间中国电子商务发展三大方向	146
任务一  跨境电子商务	147
一、任务描述：认识跨境电子商务	147
二、相关知识	147
三、任务实施	160
四、任务拓展	161
任务二  移动电子商务	161
一、任务描述：认识移动电子商务	161
二、相关知识	162
三、任务实施	177
四、任务拓展	177
任务三  农村电子商务	177
一、任务描述：认识农村电子商务	177
二、相关知识	178
三、任务实施	186
四、任务拓展	186
项目小结	186
 
项目六  电子商务支撑服务
 
项目目标	188
项目导图	188
导入案例  新技术驱动电子商务变革	146
任务一  第三方支付和物流	190
一、任务描述：认识第三方支付和物流	190
二、相关知识	190
三、任务实施	201
四、任务拓展	202
任务二  网络广告	202
一、任务描述：认识网络广告	202
二、相关知识	202
三、任务实施	214
四、任务拓展	215
任务三  电子商务安全与法律	215
一、任务描述：认识电子商务安全与法律	215
二、相关知识	215
三、任务实施	225
四、任务拓展	226
任务四  电子商务前沿技术	227
一、任务描述：认识电子商务前沿技术	227
二、相关知识	227
三、任务实施	242
四、任务拓展	243
项目小结	243
 
参考文献	244