市场营销基础（第4版）学习导航与习题
丛 书 名：
职业教育市场营销专业教学用书
作 译 者：于家臻
出 版 日 期：2017-08-01
书 代 号：G0319050
Ｉ Ｓ Ｂ Ｎ：9787121319051
图书简介：
本书是电子工业出版社出版的于家臻主编的《市场营销基础（第4版）》一书的配套教学用书，是根据专业教学标准及课程教学目标的要求编写的，有助于教师授课讲练结合和学生自主学习的应用和提高使用。本书设置的栏目有思维导图、学习目标、学法指导、同步训练、牛刀小试、综合训练，能很好地适合不同层次学生的学习需要。书末附有各练习题的参考答案。
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图 书 内 容
内容简介
本书是电子工业出版社出版的于家臻主编的《市场营销基础（第4版）》一书的配套教学用书，是根据专业教学标准及课程教学目标的要求编写的，有助于教师授课讲练结合和学生自主学习的应用和提高使用。本书设置的栏目有思维导图、学习目标、学法指导、同步训练、牛刀小试、综合训练，能很好地适合不同层次学生的学习需要。书末附有各练习题的参考答案。图书详情
ISBN：9787121319051开 本：16开页 数：240字 数：384.0本书目录
项目1 市场营销概述 1 模块1 市场 2 模块2 市场营销 5 模块3 市场营销观念的演变 9 项目2 市场营销环境 22 模块1 市场营销环境构成 23 模块2 市场营销环境分析 29 项目3 确立目标市场 37 模块1 市场细分 38 模块2 目标市场策略 44 模块3 市场定位策略 52 项目4 选择产品组合 62 模块1 制定产品组合策略 63 模块2 按生命周期阶段确定营销策略 66 模块3 开发新产品 72 项目5 制定产品价格 82 模块1 影响企业定价的因素 83 模块2 企业的定价方法 86 模块3 企业的定价策略 92 项目6 遴选分销渠道 106 模块1 分销渠道概述 107 模块2 分销渠道选择 113 模块3 分销渠道冲突 125 项目7 确定促销组合 145 模块1 促销和促销组合 146 模块2 人员推销 151 模块3 广告 158 模块4 营业推广 164 模块5 公共关系 172 项目8 走进网络营销 183 模块1 “互联网+”营销 184 模块2 网络营销的发展 191 参 考 答 案 206展开前 言
前 言 本书是电子工业出版社出版的于家臻主编的《市场营销基础（第4版）》一书的配套教辅用书，自第1、2、3版自发行以来，受到了全国职业院校市场营销等商贸类专业广大师生的普遍欢迎和好评，每年都多次印刷发行。教材将各个模块细化为易学易做的“任务”，始终贯穿“以任务为主线、教师为主导、学生为主体”的主导思想，创造了以学定教、主动参与、自主协作、探索创新的学习模式，在完成任务的同时，引导学生产生一种学习实践活动，以此解决市场营销活动中的实际问题。 本书设置的栏目有思维导图、学习目标、学法指导、同步训练、牛刀小试、综合训练，能很好地适合不同层次的学生学习。书末附有各练习题的参考答案。 本书由山东省教育科学研究院教研员、高级讲师于家臻担任主编，青岛商务学校王瑾和淄博工业学校王婷婷两位老师担任副主编。参与本书修订的人员及分工如下：王瑾（项目2、4），王婷婷、盛娟娟（项目3、7），任慧超（项目1、5），魏华（项目6、8）。全书由王瑾、王婷婷负责统稿，于家臻总纂并定稿。 由于编写人员阅历、水平所限，加之编写时间仓促，书中的疏漏与不当之处在所难免，敬请有关专家和读者批评指正。 编 者 2017年5月展开作者简介
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