跨境电子商务实务
丛 书 名：
全国高等职业教育规划教材
电子商务专业
作 译 者：刘春光,李念
出 版 日 期：2016-08-01
书 代 号：G0289350
Ｉ Ｓ Ｂ Ｎ：9787121289354
图书简介：
作为跨境电子商务的初学和入职者的启蒙课程，本教材以跨境电子商务业务流程为主线，以典型的跨境平台为案例，科学地设计了跨境电子商务导引、跨境电子商务市场分析、跨境物流与支付、跨境店铺的开设、跨境店铺的运营与管理五章内容，以及与之配套的5个案例导入、32篇相关链接和14个“有趣、有用、有挑战性”的技能实训。本教材结构科学、内容丰富、通俗易懂、学以致用、操作性强，是专门针对中等、高等职业院校的电子商务、国际贸易、国际商务、市场营销等财经类专业开发的工学结合教材，同时也可作为从事跨境电子商务企业营销与贸易类岗位员工的培训教材，以及从事跨境电商创业者的自学用书。
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配 套 资 源
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图 书 内 容
内容简介
作为跨境电子商务的初学和入职者的启蒙课程，本教材以跨境电子商务业务流程为主线，以典型的跨境平台为案例，科学地设计了跨境电子商务导引、跨境电子商务市场分析、跨境物流与支付、跨境店铺的开设、跨境店铺的运营与管理五章内容，以及与之配套的5个案例导入、32篇相关链接和14个“有趣、有用、有挑战性”的技能实训。本教材结构科学、内容丰富、通俗易懂、学以致用、操作性强，是专门针对中等、高等职业院校的电子商务、国际贸易、国际商务、市场营销等财经类专业开发的工学结合教材，同时也可作为从事跨境电子商务企业营销与贸易类岗位员工的培训教材，以及从事跨境电商创业者的自学用书。图书详情
ISBN：9787121289354开 本：16开页 数：216字 数：302.0本书目录
第一章.跨境电子商务导引…………………………………………………………………1 第一节 认识跨境电子商务 …………………………………………………………2 一、跨境电子商务定义 ………………………………………………………2 二、跨境电子商务的特征 ……………………………………………………3 三、跨境电子商务的发展 ……………………………………………………5 第二节 跨境电子商务海关监管政策 ………………………………………………13 一、跨境电子商务通关监管模式 ……………………………………………13 二、跨境电子商务通关监管方式 ……………………………………………14 三、跨境电子商务通关监管要求 ……………………………………………15 第三节 跨境电子商务职业认知 ……………………………………………………17 一、跨境电子商务岗位 ………………………………………………………17 二、跨境电子商务职业要求 …………………………………………………19 第二章.跨境电子商务市场分析……………………………………………………………25 第一节 跨境电子商务市场概述 ……………………………………………………27 一、跨境电子商务市场概况 …………………………………………………28 二、跨境电子商务市场分类 …………………………………………………30 三、跨境电子商务市场赢利模式 ……………………………………………31 第二节 跨境电子商务C2C市场 ……………………………………………………32 一、跨境电子商务C2C市场概述……………………………………………32 二、第三方跨境电子商务C2C典型平台介绍………………………………35 第三节 跨境电子商务B2B市场 ……………………………………………………36 一、跨境电子商务B2B市场概述……………………………………………36 二、第三方跨境电子商务B2B典型平台介绍………………………………38 第四节 跨境B2C电子商务市场 ……………………………………………………43 一、跨境电子商务 B2C市场概述……………………………………………44 二、跨境电子商务B2C典型平台介绍………………………………………44 第三章.跨境物流与支付……………………………………………………………………52 第一节 跨境物流 ……………………………………………………………………53 一、主要的跨境物流渠道 ……………………………………………………54 二、跨境物流运费计算 ………………………………………………………61 三、跨境物流模式选择 ………………………………………………………66 四、跨境物流风险与防范 ……………………………………………………66 第二节 跨境支付 ……………………………………………………………………68 一、主流的第三方跨境支付方式 ……………………………………………68 二、其他的第三方跨境支付方式 ……………………………………………75 三、跨境支付风险与防范 ……………………………………………………76 第四章.跨境店铺的开设……………………………………………………………………80 第一节 跨境店铺开设的前期准备 …………………………………………………81 一、跨境店铺的定位 …………………………………………………………81 二、 跨境店铺的选品 …………………………………………………………87 三、进货渠道的选择 …………………………………………………………90 四、跨境店铺的产品定价 ……………………………………………………91 第二节 跨境店铺的注册与认证 ……………………………………………………95 一、注册账号 …………………………………………………………………95 二、实名认证 …………………………………………………………………97 三、在线考试 …………………………………………………………………98 第三节 产品发布与刊登 ……………………………………………………………102 一、选择正确的类目 …………………………………………………………102 二、填写完整的属性 …………………………………………………………107 三、拟写标题和关键词 ………………………………………………………109 四、上传产品图片 ……………………………………………………………111 五、制作详情页 ………………………………………………………………113 第四节 运费模板的设置 ……………………………………………………………116 一、运费模板的概述 …………………………………………………………116 二、速卖通运费模板的设置 …………………………………………………117 第五章.跨境店铺的运营与管理……………………………………………………………132 第一节 跨境店铺的营销与推广 ……………………………………………………135 一、 站内自主营销 ……………………………………………………………135 二、 付费推广 …………………………………………………………………146 三、站外推广 …………………………………………………………………154 第二节 跨境店铺数据化运营 ………………………………………………………157 一、 数据分析概述 ……………………………………………………………157 二、 跨境店铺数据化选品 ……………………………………………………161 三、跨境店铺数据化管理 ……………………………………………………168 第三节 跨境店铺的优化 ……………………………………………………………175 一、产品搜索排序规则 ………………………………………………………176 二、影响产品搜索排序的因素 ………………………………………………179 三、店铺的优化 ………………………………………………………………182 参考文献………………………………………………………………………………………208展开前 言
前..言 在这风云变幻、竞争激烈且极具颠覆性的大商业时代，跨境电商星火燎原之势的发展正逐渐改变传统外贸的模式和固有的商业格局。传统外贸“集装箱”式的大额交易正逐渐被小批量、多批次的“碎片化”进出口贸易取代，推动了以在线交易为核心、便捷物流配送为优势的跨境电子商务发展。随着传统外贸企业的由盛转衰，许多外贸企业开始寻求新的出路，于是跨境电商渐渐成为传统外贸企业关注的焦点，这势必催生跨境电商人才的市场需求。然而，高等职业院校却培养不出符合市场需要的高素质技能型跨境电商人才，其中的原因之一就是培养跨境电商人才的相关教材极度缺乏。 本教材是为高职院校国际贸易、国际商务、电子商务等专业调整人才培养方案，实施专业转型而开发的，主要涉及跨境电子商务导引、第三方跨境电子商务平台分析、跨境物流与支付、跨境店铺的开设、跨境店铺的运营与管理等内容，旨在帮助学生了解全球跨境电商的宏观环境及发展趋势，认知跨境电商岗位的任职要求；熟悉第三方跨境电子商务平台的分类、盈利模式及典型代表；熟悉跨境支付的流程和第三方支付平台；能设计跨境物流方案和合理选择跨境物流方式；能深入调研国外市场，开设跨境电商店铺、全面了解目标消费者的市场需求正确选品、能设置跨境产品的价格、独立完成产品的发布；能够基于后台数据的分析制定跨境店铺的优化方案、会通过合适的方法和渠道在平台外进行营销推广等。1 与其他同类教材相比，本教材整体结构设计科学、体系完整、业务流程清晰，知识点明确、操作实践性强，具有三个方面的鲜明特色： 第一，本书在充分调研跨境电商相关岗位的工作任务和职业能力的基础上，以跨境电子商务业务流程为主线，以典型的跨境平台为案例，科学地设计了跨境电子商务导引、跨境电子商务市场分析、跨境物流与支付、跨境店铺的开设、跨境店铺的运营与管理五章内容，知识够用、结构科学、内容丰富。 第二，单元设计融案例导入、小思考、相关链接、知识闯关、技能训练于一体，图表丰富，易学易教。让学生带着问题学习，以技能训练强化知识，理论与实践结合。精心设计32篇相关链接，进一步激发学生学习的情趣，拓宽学生的视野。 第三，以学生为主体，以培养职业能力为核心目标，以真实项目为载体，融“教、学、做”为一体。14个“有趣、有用、有挑战性”的技能实训采用表格化设计，将操作流程表格化， 注：本教材是湖南省首批卓越校建设项目—“互联网背景下跨境电子商务实务课程资源的开发与实施”项目成果（课题编号：Z1423201618） 使学习变得更直观。 本教材由长沙民政职业技术学院刘春光、李念担任主编，谢风琪、曾娟晖任副主编，四人共同完成全书的编写工作。方玲玉教授担任主审，为教材的框架搭建、单元设计、技能实训提出了宝贵的意见。同时，还要感谢贾瑞敏编辑对本书的审稿、封面设计和润色付出的辛勤劳动。 由于编写时间和编者水平的限制，书中疏漏之处在所难免，恳请各位读者批评指正。 刘春光展开作者简介
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