目录





第1章  电子商务经济学基础知识	1
1.1  相关的基础知识	1
1.2  电子商务新经济理论	16
1.3  案例：手机产品市场的风云变幻	26
本章小结	28
关键术语	28
基本训练	28
第2章  数字产品	30
2.1  数字产品的定义与分类	30
2.2  数字产品的特征	36
2.3  数字产品的需求与供给	40
2.4  数字产品的垄断分析	44
2.5  案例：互联网产品使用率分析	50
本章小结	53
关键术语	53
基本训练	53
第3章  电子商务企业	55
3.1  电子商务企业概述	55
3.2  电子商务企业的组织结构与行为	67
3.3  电子商务企业的商业模式	76
3.4  案例：阿里巴巴VS京东自营	88
本章小结	91
关键术语	91
基本训练	92
第4章  电子商务市场	94
4.1  电子商务市场的价格与价值	94
4.2  电子商务市场的信息不对称	111
4.3  电子商务市场竞争与垄断	127
4.4  案例：移动支付之战	159
本章小结	160
关键术语	160
基本训练	160
第5章  电子商务消费者	163
5.1  电子商务消费者需求	163
5.2  电子商务消费者购买行为	170
5.3  电子商务消费者购买决策	183
5.4  案例：新消法对消费者网购的权益保障	188
本章小结	190
关键术语	190
基本训练	191
第6章  互联网金融	193
6.1  互联网金融	193
6.2  网络支付	202
6.3  电子货币	206
6.4  案例：余额宝生存之路	212
本章小结	216
关键术语	216
基本训练	216
第7章  电子商务融资	218
7.1  电子商务融资方式	218
7.2  电子商务平台建设和经营者的融资	221
7.3  使用电子商务平台的企业融资	223
7.4  使用电子商务平台的个人融资	225
7.5  案例：电子商务企业融资	229
本章小结	231
关键术语	231
基本训练	231
第8章  电子商务与宏观政策	233
8.1  电子商务经济与经济增长	233
8.2  电子商务发展与政府行为	240
8.3  电子商务发展与税收政策	247
8.4  电子商务中的法律问题	255
8.5  案例：电子商务与大数据	264
本章小结	265
关键术语	265
基本训练	265
参考文献	267