目　　录
VII
第1章　产品设计规划导论.............................................. 1
1.1　设计艺术的基本特征… ……………………………………………………… 2
1.2　产品设计定义… …………………………………………………………………… 4
1.2.1　工业设计的定义… ……………………………………………………… 4
1.2.2　传统工业设计观念的误区… ………………………………… 4
1.2.3　好设计有标准… ………………………………………………………… 6
1.3　产品设计规划的意义… ………………………………………………………… 7
1.3.1　产品设计开发计划的目的… ……………………………………………………… 7
1.3.2　产品设计开发计划的不同类型… …………………………………………………… 8
1.4　产品设计的发展趋势… ………………………………………………………… 9
1.4.1　造型流行趋势… …………………………………………………………………… 9
1.4.2　工业设计发展趋势… ……………………………………………………………… 13
第2章　产品开发战略与规划........................................ 17
2.1　新产品开发战略… ………………………………………………………………… 18
2.1.1　新产品开发战略的概念和特征… ……………………………………………… 18
2.1.2　新产品开发战略的作用… ………………………………………………… 19
2.1.3　新产品开发战略的基本类型… …………………………………………… 20
2.1.4　影响新产品开发战略的主要因素… ………………………………………… 21
2.2　产品开发规划… …………………………………………………………………… 22
2.2.1　产品开发规划的定义… …………………………………………………… 22
2.2.2　产品开发规划的过程… ………………………………………………………… 23
2.3　产品开发流程与产品设计规划… ………………………………………………… 25
2.3.1　产品设计规划在产品开发流程中与各环节的关系… ……………………………… 25
2.3.2　产品设计规划的主要内容… ………………………………………………………… 25
 案例：ThinkPad笔记本电脑光荣的创业历程… …………………………………… 26
第3章　产品品牌规划......................................... 31
3.1　品牌策划与产品规划… …………………………………………………………… 32
3.1.1　品牌的概念… ……………………………………………………………… 32
3.1.2　品牌策划… ………………………………………………………… 35
3.1.3　产品规划… ………………………………………………………… 36
3.2　产品品牌规划… …………………………………………………… 38
3.2.1　品牌文化… ………………………………………………………… 38
3.2.2　品牌文化定位… ………………………………………………………… 42
3.2.3　产品规划周期 ……………………………………………………… 44
3.3　产品品牌维护… …………………………………………………………………… 46
3.3.1　品牌维护含义… …………………………………………………………… 46
3.3.2　品牌维护流程… …………………………………………………………………… 46
3.3.3　品牌属性及新品牌策略… …………………………………………………… 47
3.3.4　品牌维护的意义… …………………………………………………………… 48
第4章　产品设计规划与设计管理.............................................. 51
4.1　设计管理… …………………………………………………………………………… 52
4.1.1　设计管理的概念… ………………………………………………………… 52
4.1.2　设计管理的作用… ………………………………………………… 54
4.2　产品开发过程中的设计管理… ……………………………………………… 55
4.2.1　产品开发过程中的工业设计阶段… …………………………………… 55
4.2.2　设计规划与设计管理… …………………………………………………… 56
附2 案例：苹果公司的PowerBook笔记本电脑和经典传奇………………………… 57
第5章　产品设计规划案例分析............................................ 67
5.1　产品设计策划助力企业升级 ——华山泉案例（潜龙工业设计）… ……………… 68
5.1.1　华山泉产品设计规划的基本情况… ………………………………………… 68
5.1.2　寻找华山泉产品核心（从现象到本质）… …………………………………… 69
5.1.3　从产品核心到产品设计策略（从本质到策略）… ………………………………… 71
5.1.4　从设计策略到产品设计——主品牌（从策略到设计）… ……………………… 72
5.1.5　从设计策略到产品设计——子品牌（从策略到设计）… ……………………… 83
5.1.6　设计评估，成就专业（产品消费者评估）… …………………………………… 88
5.2　润星泰即热式电热水器项目建议案（深圳市嘉兰图设计有限公司）… ……………90
5.2.1　项目前期战略思考… ……………………………………………………90
5.2.2　润星泰热水器项目设计方案展示… ………………………………… 94
5.2.3　品牌策划——艾乐家产品价值包装及品牌规划… ………………… 103
5.2.4　品牌管理——艾乐家品牌管理手册… ………………………………… 107
参 考 文 献............................................................ 111