前    言        
市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上，研究市场营销活动及其规律性的综合性应用科学，具有全程性、综合性、实践性的特点。只有准确把握市场营销的核心概念，正确认识市场营销管理的实质和任务，全面理解现代市场营销观念和理论的内涵，才能做好市场营销工作。
市场营销学的研究对象是企业在动态市场上如何有效地管理其市场营销活动，提高企业的经济效益，求得生存和发展，实现企业的目标。因此，市场营销学的研究都是以产品适销对路、扩大市场销售额为中心而展开的，并为此提供理论、思路和方法。市场营销活动是在一定思想观念和理论指导下进行的，我们要准确地把握市场营销的核心概念，正确认识市场营销管理的实质和任务，全面理解现代市场营销观念和理论的内涵。
本书系统地介绍了市场营销理论的基本框架和内容，详细阐述了市场营销学的新理论及其发展实践。全书共11章，包括市场营销概述、营销理念，企业营销环境，市场细分，目标市场与市场定位，产品策略，品牌与包装策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销组织、执行与控制。每章还增加了知识目标、能力目标、案例分析、小思考、职业知识检测等内容，使各章内容的系统性更加突出。
应广大学生和读者的要求，本书突出了以下特点：
1．本书根据高等职业教育人才培养目标，从职业岗位分析入手，以掌握实践技能为目的，以必需、够用、适用为原则，确定课程内容。
2．突出案例和实训环节，可操作性强。在编写体例上突出了“互动性”和“应用性”，突出重点、难点，解析透彻，深入浅出，提高运用所学的知识分析问题、解决问题的能力。
3．本书从实际出发，坚持理论联系实际，使教材具有鲜明的新颖性和实用性。
由于市场营销是一门发展迅速、新成果层出不穷的学科，因此，在教材的编写过程中，尽量从学生的角度出发，深入浅出，循序渐进，使学习内容逐步深化。全书既注重了理论的系统性和规范性，又突出了实用性和灵活性，在内容上既体现了市场营销战略的国际化，又体现了策略的本土化，编者本着全面客观的原则，尽可能翔实客观地将目前市场营销学科的不同观点展示出来，以便于教学和自学使用。
本书由许昌职业技术学院教授申纲领编著。在教材的编写过程中参考并引用了一些国内外的相关文献和市场营销方面的教材，采用了大量国内外有关研究成果，在此，对涉及的专家、学者表示衷心的感谢！
由于作者水平有限，书中可能存在不妥乃至错误之处，恳请同行及广大读者批评指正。