目录

第1章  绪论 1
1.1  市场调查与预测的兴起与发展 10
1.2  市场调查与市场预测的关系 15
1.3  市场调查和市场预测在市场
经济中的地位 17
本章小结 20
复习思考题 20
实训题 20
第2章  市场调查和市场预测的
基本知识 31
2.1  市场调查的基本知识 37
2.2  市场预测的基本知识 55
本章小结 65
复习思考题 66
实训题 66
第3章  市场调查方案的设计 71
3.1  市场调查方案设计的含义和
意义 80
3.2  市场调查方案的整体设计 81
3.3  市场调查问卷的设计 87
本章小结 94
复习思考题 94
实训题 94
第4章  市场调查的方法与技术 97
4.1  市场调查抽样的基本理论 98
4.2  市场调查随机抽样的组织
形式 107
4.3  市场调查非随机抽样的方法 116
4.4  市场调查资料收集方法 120
本章小结 138
复习思考题 138
实训题 139
第5章  市场调查资料的整理与
分析 143
5.1  市场调查资料的整理 148
5.2  市场调查的理论分析 155
5.3  市场调查报告的撰写 163
本章小结 169
复习思考题 170
实训题 170
第6章  经验判断预测法 176
6.1  专家预测法 180
6.2  类推预测法 187
6.3  意见推断预测法 191
6.4  判断预测法 196
本章小结 200
主要概念 201
自测题 201
第7章  时间序列预测法 202
7.1  时间序列预测的基本原理 203
7.2  平均预测法 206
7.3  指数平滑法 216
7.4  趋势分析法 221
7.5  季节变动预测法 228
本章小结 237
复习思考题 237



















实训题 238
第8章  回归预测法 245
8.1  回归预测法的基本原理 249
8.2  一元回归预测法 254
8.3  多元回归预测法 261
8.4  自回归预测法 267
8.5  非线性回归模型预测 271
本章小结 275
复习思考题 276
自测题 277
附录A  常用统计数表 279
参考文献 287